SEO対策講座(第23回)ソーシャルを活用したSEO対策とは?

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SEO対策の目的はインターネット経由での集客アップです。検索エンジンの利用者数はとても多いため、こちらからの流入アップを狙うのは当然です。しかし、最近では検索エンジン以外にも人気のWebサービスが続々と増えてきています。(FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアなど)

ソーシャルメディアの利用者数は国内でも年々増加傾向にあります。今後は、ソーシャルメディアを利用した集客対策も必須となってくるでしょう。

今回は、ソーシャルメディアを活用したSEO対策についてご紹介していきます。

1.ソーシャルSEO対策とは?

ソーシャルSEO対策とは、良質なコンテンツを作ることで自然な被リンク(ナチュラルリンク)を集め、検索エンジンで上位表示を狙う方法です。一昔前までは、ソーシャルメディアからの被リンクも評価されていたこともあったため、単にソーシャルメディアで拡散されることを意味していた時代もあります。

しかし、最近ではソーシャルメディア自体からの被リンクについてのSEO効果は限定的と言われています。現在のソーシャルSEO対策とは、良質なコンテンツをソーシャルメディアの特性をうまく活用することで、ナチュラルリンクを得るという意味になっています。

2.ソーシャルと検索エンジンで評価されるコンテンツは同じ

ペンギン、パンダアップデート以降、検索エンジンはオリジナルコンテンツを強く評価するようになっています。ソーシャルSEO対策を行う前提となる良質なコンテンツについても、考え方は同じです。

以下、ソーシャルメディアと検索エンジンで評価されるコンテンツについてご説明致します。

2-1.ソーシャルメディアで口コミ(評価)されるコンテンツ

ソーシャルメディアの評価指標の一つは、より多くの人たちに拡散(いいね、リツイートなど)されるということです。みなさんも口コミをした経験が一度はあるかと思います。その時の内容は、面白くて役立つ、つい人に言いたくなるようなものではなかったでしょうか?

ソーシャルメディアで口コミされるコンテンツも全く同じです。このようなコンテンツを総称して、良質なコンテンツ(質の高いコンテンツ)と呼ばれています。

ソーシャルメディアで口コミされることで、より多くの人たちの目に触れる可能性が出てきます。そのため、自然な被リンクが増える可能性も高くなるということです。間接的ですが、このようにして被リンクを獲得することがSEO対策にも有利に働いてきます。

2-2.検索エンジンに評価されるコンテンツ

現在の検索エンジン(Google)は、ガイドラインの中でも「ユーザーにとって価値あるコンテンツ」を評価するとしています。

価値あるコンテンツ、つまり良質なコンテンツが上位表示にも有利に働くということです。(記事内容に、上位表示したいキーワードや関連する内容をタイトルや記事本文に盛り込むことは大前提です。)

このようにして作られた良質なコンテンツであれば、SEO内部対策としての効果はもちろんですが、ナチュラルリンクを得られる可能性が高くなります。逆に言うと良質なコンテンツでなければ、先ほどのソーシャルメディアを駆使しても大きな効果は期待出来ません。

3.ユーザー視点を持って良質なコンテンツを作ろう

ソーシャルメディア、検索エンジンに評価される良質なコンテンツが同じということはお分かり頂けたかと思います。しかし、良質なコンテンツと言っても実際に作るとなると手が止まってしまうのが実情です。

「まずはブログから書いてみよう。」と始める方も居ますが、この方法はあまりお薦め出来ません。なぜなら、単なる日記や思いつきで書いてしまうコンテンツ(記事)になってしまうからです。思いつきで書いたコンテンツは、自己満足なものになりがちです。せっかく頑張って書いても、集客や成約には全く貢献しないことがほとんどです。

重要なのはユーザー視点を持って、「どのような内容があると役立つのか?」を考えて書くということです。そのためには、ユーザーのニーズ(悩み、欲しいもの)を事前にリサーチする必要があります。

↓↓↓無料でユーザーニーズをリサーチする方法は次の記事が参考になります。
検索キーワードを解析してユーザーの気持ちを知ろう!(アクセス解析、キーワードアドバイスツール他)

まとめ

ユーザーにとって役立つ・面白い・話したくなるようなコンテンツを作ることが、ソーシャル対策にもSEO対策にも有効です。

検索エンジンやソーシャルメディア対策はあくまでもテクニックです。良質なコンテンツとテクニックの両方がうまく組み合わさったときに、集客や成約に大きな威力を発揮することになります。

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著者: マケスタ運営スタッフ

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