Googleアナリティクスで (not provided)が多すぎる!その意味と3つの対策

Googleアナリティクスの流入キーワードを見ていると、(not provided)がホント多いですよね・・・。キーワードマーケティングを重視している方はさぞお困りではありませんか?

(not provided)とは

Googleで検索しますと、その検索キーワードが保護されてGoogleアナリティクスで「不明」と計測されます。それが(not provided)です。

これは、世界的にプライバシー保護の流れが強まっていることから影響しはじめ、現在では国家機密(!)上の点からも厳しくなってきている模様です。

これは困りましたが、仕方ありません。ううむ。

>>Google Analyticsがノルウェーでもプライバシー侵犯で違法に | TechCrunch Japan

(not provided)になるケース

これについては、Googleアナリティクス公式の国内認定パートナーの草分けアユダンテさんのブログに詳しく書いてあります。

>>広告クリック以外の全ての検索が、(not provided)に|コラム アユダンテ株式会社

基本、Googleを使った検索はすべてキーワードが不明になり、2011年10月から徐々にその保護の範囲を広げてきた。そしていよいよ公式にも2013年9月に大規模に徹底が行われた、とのこと。

とはいえ、2013年11月28日現在、Googleからの訪問でもなぜか100%不明になるわけでないようで不思議。私の管理しているサイトでも、OS、デバイスなどでは規則性は見られず、あえて言えばChromeとFirefoxが少なく、Internet Explorer、Android Browser、Safariが多いといったくらいです。でも、今後はこれらも無くなっていくんでしょうね。

現状考えられる3つの(not provided)対策

(not provided)は遷移するときにキーワードを渡しません。ですので、100%の追跡は無理ですが、以下のような工夫が可能です。

1.ランディングページで推察する

>>Googleアナリティクスの(not provided)での訪問ワードをなんとか考えてみる。 ≫ 運営堂

ランディングページを見れば、主となるキーワードは推測できるなっしー!という手法。現状ではYahoo!などのキーワードは分かりますので、セカンダリディメンションなどからそれらを知り、多分Googleでのキーワードもそうかな、と推察できます。

カスタムフィルタが使える方は、いっそのこと(not provided)に、ランディングページのタイトルを上書きしてもいいと思います。

2.ウェブマスターツールから推察する

>>(not provided) をウェブマスターツールとエクセルを使って調べる|カグア!

完全ではありませんが、直近約90日の、Google検索におけるランディングページと表示・訪問キーワードが、ウェブマスターツールではわかります。

ウェブマスターツールにログインし、検索トラフィック>検索クエリ>上位のページ、としますと、ランディングページとその流入キーワードがわかります。

3.AdWordsの入札ワードから推察する

>>検索クエリとその確認方法 – AdWords ヘルプ

AdWordsを使ってる方でしたら、そこからでも推察可能です。

AdWordsで部分一致といった広めのキーワードで入札しますと、表示された関連キーワードが露わに。キャンペーンから、キーワードを選び 詳細>すべて としますと検索キーワードがわかります。

(not provided)、今後の対応

今後 (not provided)が減ることは、ありえません。

SEOで著名な辻さんがおっしゃられていますが、逆に今取れているキーワードを、大事に扱い、最悪すべてのキーワードが見られなくなったとしても対応できるよう肌感覚を磨く、代替スキームを構築しておく、などの心構えが重要かと思います。

>>辻正浩 | Masahiro Tsuji (tsuj)さん

Yahoo!など、現状保護されていない検索サイトからの、流入キーワードを大事に!お互いがんばりましょう。


著者: 吉田 喜彦

GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクス公式ヘルプフォーラムLevel10アンサリスト。ブログや講演など啓蒙活動にも余年がない。
大学で統計学を学び大学講師を経て、2013年からはWebアナリストとして専念。朝日新聞社など大手メディアサイトやECサイトなど多数のコンサルティング実績を有する。
主な著書に「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。
カグア!Googleアナリティクス解説Blog http://www.kagua.biz