うわっ!アクセス急増、ソーシャルを外せない理由とは

最近ではソーシャルを使って初動のPVを獲得する動きが加速しています。一方、コンバージョンには結びつかないとの声も聞くソーシャル。それでも使わない手はありません!その真相とは…。

ソーシャルって役に立ってなくない?

私のサイトでは、ソーシャル経由での訪問は、他に比べますとそれほどコンバージョンしません。例えば、SEO経由が5%とすると、ソーシャル経由は1%もない、といった感じです。

運営サイト:カグア!Googleアナリティクス解説Blog

他のサイトでも、概ねそんな感じです。これは、ソーシャル経由のユーザーが興味本位で訪れている事が多い事に対して、検索結果経由のユーザーは明確な目的があって訪れているといった違いだと解釈しています。

そういったユーザーの性質の違いによって中には「ソーシャルの投稿は全くせず、SEO対策に注力したほうがいい」という声もたまに聞かれます。

しかし、本当にそうでしょうか?

こっそり間接的に貢献しているソーシャル

Googleアナリティクスというアクセス解析ツールがあります。それを使い、コンバージョンした過程の中で直前の訪問まで遡って、その訪問の由来を知ることができます(遡れる日数の限界はありますが)。

その機能をマルチチャネルと言います。広告関連の効果測定などでよく使われるようです。

そのマルチチャネルにおいて、ソーシャルは、実は直接はコンバージョンしないけれど、前回の訪問はソーシャル経由、コンバージョンした今回の訪問はSEO経由、などといった貢献は少なくない!ということがよくあるのです。

コンバージョンするためには、私達はサイトを信用しなくてはなりません。その際、「あ、この間、タイムラインで見たあのショップだ」という、既知感をリフレインさせられれば、これほど強い後押しは無いと思います。(最近ではアトリビューションとも呼びます)

ソーシャルはこのように、まず「関係づくり」という点で、欠かせない存在と言えないでしょうか。

アクセス急増!!噂のグノシー砲とは?

アクセスアップで「ヤフーニュースに掲載された!」という話を聞いたことはありませんか?

ヤフー砲とも呼ばれ、圧倒的なYahoo!からのアクセスの恩恵を得る、というものです。

そして、最近ではGunosyというニュースメディアで取り上げられると、凄い!といった声がよく聞かれます。これが、Gunosy砲と呼ばれアクセスを急増させる経路として注目されています(狙って出来るものでもないですが)。

>>目指せ日本のグーグル?”グノシー”の秘密 | 大企業よりもスタートアップ | 東洋経済オンライン

Yahoo!ニュースと違い、Gunosyはアルゴリズムによる自動選出です。もちろん、そのロジックは非公開ですが、ある程度ソーシャルで話題になる、はてなブックマークというサイトで話題になる、などといった「傾向」がささやかれるようになりました。

つまり、Gunosyで紹介されるロジックはわからない、しかし、恐らくはみんなが話題にしている記事だろう、ならばソーシャルで話題になるような内容を書いてみよう、と。

実際、私もGunosy砲を受けたことがあります。

そのときは、著名人にリツイートされ、話題になった投稿でした。ある程度、Gunosy上でクリックされたかどうかも見られるようですが、いずれにしましても、ソーシャル同様、興味をひくようなタイトル付けは重要と言えそうです。

ソーシャルからの恩恵

ある程度、ソーシャルで話題になると嬉しいことがあります。それは、参照リンクからのアクセスも増える、ということです。

Googleアナリティクスで、集客>すべての参照元、と操作してみて下さい。すると、以下の様なサイトが見つかるのではないでしょうか。

twilog.org
twdesk.com
tweetbuzz.jp

これらは、Twitterの投稿が自動的にまとめられる、Webで利用される、話題になっている、といった二次利用された証です。

さらに、それらで注目されることで、以下の様なブックマークサイトでも露出する可能性が高まります。

2ch.net
matome.naver.jp
hatena.ne.jp

ソーシャルは、もはや情報収集ツールとして無くてはならないものになったと言えます。それをもとに、二次拡散がなされ、被リンクが増えれば言うことなし(nofollowであれば尚更)。ここでもやはり、ソーシャルをやらないという理由は見つかりません。

ソーシャルを活用してPV増を狙う

いかがだったでしょうか。ソーシャルの活用性についてまとめますと、以下のように言えるかと思います。

・ソーシャルは信頼を醸成し間接的に貢献することが多い
・圧倒的な訪問は低コンバージョン率でも問題ない
・二次的拡散が期待できる

 ソーシャルが効果的にコンバージョンに貢献している状況をお伝えしてきました。下記に、ソーシャルを活用したPV増の記事を、まとめておきましたので、ぜひお読み下さい。どれも参考になるはずです。

Twitter、facebook、YouTube、Google+と、やりはじめるとキリはないですが、ツールなどを使い効率的に運用して、全部のソーシャル活用を目指しましょう。

効率的に使える良いツールがあったら、ぜひメンションで教えて下さいね!

今やYouTubeはソーシャルです。検索結果でのサムネイル強力すぎ。
>>YouTubeビデオでアクセスアップを狙う2つの技 | 海外SEO情報ブログ

はてなユーザーにマッチする内容なら。
>>ブログ開設1ヶ月で9万PV達成!アクセスアップに効果的だった6つの方法とは? – サラリーマン休日副業で月10万円以上目指すページ

いいね!ボタンなど基本は重要。
>>素人でも4ヶ月で10万PV超える為に考えたブログ戦略と行った準備 | HAYA技

ソーシャル以外にもまとまってます。
>>ブログを短期間で月間10万PVにする方法を公開します 僕の18個の戦略 | Last Day. jp

タイトル重要。
>>素人がブログを始めて1カ月で70,000PV超えするためにとった戦略を公開します | 男子ハック

具体的なソーシャルでの告知手順。そのまま使えそう。
>>はてブ使わず公開初月で10万pv達成したまでの記録 | @attrip (アットトリップ)


著者: 吉田 喜彦

GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクス公式ヘルプフォーラムLevel10アンサリスト。ブログや講演など啓蒙活動にも余年がない。
大学で統計学を学び大学講師を経て、2013年からはWebアナリストとして専念。朝日新聞社など大手メディアサイトやECサイトなど多数のコンサルティング実績を有する。
主な著書に「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。
カグア!Googleアナリティクス解説Blog http://www.kagua.biz

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