どうやらHTMLメルマガがスマホユーザーを中心に普及しているらしい

HTMLメルマガって難しそう!そう思われている方は、まずHTMLメルマガの作り方を理解することから始めましょう。
その後、各ASPで用意されているHTMLメルマガの配信機能も理解して作成していくといった流れがスムーズかと思います。

皆さんこんにちは、カグア!の吉田です。今回はHTMLメルマガについてです。
始めたいけどHTMLだと難しそう、と躊躇されている方に向けて解説します。

特に最近は、スマホの普及でHTMLメルマガがほんと身近になってますよね。
テキストと違い、視覚的に訴求できるというのが魅力だと思います。

スマホユーザーにはHTMLメルマガはマストに

HTMLメールはスマホの普及にしたがって、配信のシェアを伸ばしていますよね。
一部のアンケート調査によると、開封したユーザーの実に65%がモバイルで閲覧という調査からも普及の背景が伺えます。
また、母集団は少ないですが、HTMLメルマガのようにカラーの入ったテキストや写真入りのメルマガを読みやすいと感じるユーザーが44%といった結果になっています。

>>エクスペリアンジャパン、国内のHTMLメール開封状況調査で65%がモバイル機器での閲覧 | Web担当者Forum
>>
第24回調査アンケート メールマガジンに関する調査 – アンケートリサーチ満載のアンケート調査BOX

HTMLメルマガの特徴

アンケート調査の結果も踏まえ、スマホユーザーの増加に伴いHTMLメールは更に普及していきそうですよね。
これまでのテキストベースのメルマガだけでなく、HTMLメルマガの必要性が高くなるばかりです。
簡易的にHTMLメルマガの特徴をまとめてみました。

◇メリット

1.読みやすくデザインできる

2.ASPによっては開封率を調べられる

3.画像や動画などリッチに魅せられる

◇デメリット

1.デザインコストがかかる

2.HTMLメールを受信拒否しているユーザー向けにテキストメールも作る手間がかかる

3.手間をかけた割には1回読まれて終わりという儚さ

HTMLメルマガのデザイン性は最大の特徴でもありますが、制作コストが最大のネックですね。
ですから、費用対効果や競合との比較、そして将来的なことを考慮し、導入の検討をしましょう。

実は簡単に作成できるHTMLメルマガ

HTMLメールの仕組みとして、マルチパート機能というものを使う事でHTMLメール受信拒否しているメーラー向けにテキストメールを代わりに送る事ができます。
そのため、HTMLメールの原稿とテキストメールの原稿の両方を書くことが基本です。

その際に、テキストメールに転用しやすいデザインしておくとHTMLメルマガで作成する際に楽ですよね。

また、ASPによっては対応していない場合もありますが、大抵は以下のようにHTML文とテキストを別途入力する欄があり、それぞれを入力し、配信時にASPがマルチパートに対応できるよう変換して配信してくれます。
ちなみに、今回のサンプルではオートビズというASPを使用しています。

HTML文が書けない人でも上図のように、直感的にデザインできるHTMLエディタが実装されることが多いので、それらを使って本文を書きましょう。

特に注意しているのは、必ずPCとスマホ両方に送ってテストメールを確認することです。
PCとメルマガで表示される幅で崩れてしまっては、もったいないですからね。
後は、多くの関係者に読んでもらい、思わず読みたくなるようなデザインや内容にブラッシュアップしていきます。

参考にしたいHTMLメルマガ

国内のHTMLメルマガで、スマホにも最適化されているものを調べてみました。
その中で、特に最適化されているという点では、上記のGoogle Play、読書メーター、Gunosyは読みやすく参考になります。

また、一からデザインする事に時間を掛けたくない場合は、海外のサイトでフリーテンプレート等(CC等は要確認!)が提供されています。
まずは、HTMLメルマガについて知るという事が大切ですので、社内のリソースなども確認し、実装出来るのか検討してみてはいかがでしょうか。

■フリーテンプレートの参考例
フリーのテンプレート。見てるだけでも気づきがあります。
>>100+ Free HTML email templates | Campaign Monitor
海外のHTMLメルマガギャラリー。美しい。
>>Email-Gallery : Newsletter Examples & Email Design


著者: 吉田 喜彦

GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクス公式ヘルプフォーラムLevel10アンサリスト。ブログや講演など啓蒙活動にも余年がない。
大学で統計学を学び大学講師を経て、2013年からはWebアナリストとして専念。朝日新聞社など大手メディアサイトやECサイトなど多数のコンサルティング実績を有する。
主な著書に「Googleアナリティクス基礎講座」(技術評論社)。
カグア!Googleアナリティクス解説Blog http://www.kagua.biz

この内容で送信します。よろしいですか?