規模に関係なく、ネーミングって重要です。どんどん始めましょう。

みなさん、こんにちはカグア！の吉田です。
すぐに使えて実践的なマーケネタをご紹介するマケスタですが、今日の話題は、意外と考えるのが難しいネーミングについてのご紹介です。

ネーミングは連想ゲームのようにｘｘと言えば○○、といった想起させる重要な役割。

想起させた結果、目的が明確になり、高いCVも期待できるのです。

とは言ってもネーミングってどういう風に決めればいいか分からない！
頑張って捻り出したネーミングも後々になって「やっぱりこんなネーミングのほうがよかった…」と後悔している方も多いはず。
そうならないためにもネーミングはじっくり時間をかけて考える必要があります。

こちらは、あるリード獲得系サイトの1年間のコンバージョン率です。

検索流入において、ブランドワードを含む訪問が5倍近くCVRが高いことがわかります。社名などのブランドワードで検索してもらう事がいかに重要か分かりますよね。
※ブランドワードとは、サンプルとして置き換えております。

やはりCV率が高い理由として、ランディングする以前から既に信頼や認知を獲得できているからと考えられます。

ネーミングを考える際の事例として、SONYの社名の由来についてご紹介しましょう。

実はSONYという名前は、1995年トランジスタラジオにつけたブランド名がもとになっているそうです。
そのときに、考えられた由来がこちら。なんと！言うなれば「サウンド坊や」ということだったんですね。でも、イメージ通りかも。

そして、その3年後に、社名をソニー株式会社に変更します。ブランド名が社名にもなったわけですね。音楽とチャレンジを本気で攻めに行った、という感じでしょうか。

IT関係でも、楽天などは、株式会社エム・ディー・エムから、ブランド名を社名にしたケースですね。ブランディングされれば、ネーミングは社名をも左右する重要なファクターと言えるわけです。

ネーミングを考えるときの、基本的な手法はすでに普及しています。まず基礎スキルとして、以下をおさえておきましょう。
コツとしては「シンプルに覚えやすい」は言うまでもありませんが、他者と被らない事がブランドイメージを表すうえで重要な差別化となります。

どんなに小さなサービスでも、考え方でも、名前を付けてみることから始めてみましょう。
例えば、アニメやヒーロー物の必殺技のように、ワクワクした気持ちで、楽しんで。ベタでいいんです。わかりやすいのが一番です。
ちなみにAmazonでも細かなところで、そういったネーミングをしています。

毎月行われる電子書籍の割引サービス（２５冊）＞＞セレクト２５
毎日１冊本日限りのセール＞＞Kindle日替わりセール
（米国のみ）ビデオチャットサポート開始のボタン＞＞Kindleメーデーボタン

※左側が一般的なネーミング、右側がAmazonの考えたネーミング

ビデオチャットサポート開始ボタンの名称である”Kindleメーデーボタン”なんかは緊急性の高さが分かるネーミングですよね！

とにかく、あなたのサイトやサービス・商品を誰かに薦めてもらうときに、何か１つ目的を絞りウリを伝えやすくする、その時に分かりやすい短くて覚えやすい名前があると便利、ということが重要なのです。

ネーミングの際に、気を付けなければいけないこともあります。

ネーミングをしたからと言って、すぐに売上が上がるというわけではなく、そこからブランディングをするとなればコストと時間がかかるということです。
高いCVRを期待できるものの、即効性を期待して行うべきではありません。
一方で、信頼が失われるのは一瞬（言いやすい反面、ネガティブな情報も広まりやすい）ですので、ネーミング後は、その使い方や広め方には気をつけましょう。

そして、その紐付けは、通常、座席は１つしかありません。

ネット通販といえば楽天、ネット通販２番手はＸＸＸ・・・、とは言いませんよね。「と言えば」は、その人にとっては１つしか無いので、フットワーク重視で、ぜひ取り組んでみて下さい。

著者： 吉田 喜彦

GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクス公式ヘルプフォーラムLevel10アンサリスト。ブログや講演など啓蒙活動にも余年がない。
大学で統計学を学び大学講師を経て、2013年からはWebアナリストとして専念。朝日新聞社など大手メディアサイトやECサイトなど多数のコンサルティング実績を有する。
主な著書に「Googleアナリティクス基礎講座」（技術評論社）。
カグア！Googleアナリティクス解説Blog　http://www.kagua.biz